Apple TV+ и последний салон видеопроката, Спилберг и Netflix

На недавней презентации компания Apple представила несколько новых подписных сервисов, среди которых — платформа для доступа к журналам Apple News+, Apple Arcade — игровой сервис для iOS и macOS, а также...

На недавней презентации компания Apple представила несколько новых подписных сервисов, среди которых — платформа для доступа к журналам Apple News+, Apple Arcade — игровой сервис для iOS и macOS, а также видеосервис Apple TV+, на котором компания обещает выпускать много уникального кино- и телеконтента от знаменитых людей из индустрии. В целом презентация меня ничем не удивила. Одни вещи, про которые рассказал Тим Кук с коллегами, уже давно существуют (пример — Apple Card), про другие, которые «яблочное» сообщество действительно ждет, было рассказано слишком мало подробностей. Apple пригласила кучу знаменитостей, включая Стивена Спилберга, Риз Уизерспун, Джей Джей Абрамса и многих других. Гости рассказали о своих планах создавать вместе с компанией новые шоу и сериалы.

Стивен Спилберг перезапустит телешоу «Удивительные истории». Риз Уизерспун вместе с Дженнифер Энистон сыграют в сериале «Утреннее шоу». Опра Уинфри уже работает над двумя документальными фильмами — о харассменте и о психических заболеваниях, а Джей Джей Абрамс создаст сериал про девушку, которая пытается пробить себе путь в музыкальную индустрию. Еще выйдет сериал See, повествующий о будущем, в котором полностью ослепшее человечество будет пытаться выживать и выстраивать новые способы взаимодействия. В целом публику ожидает еще много новых проектов. Но, повторюсь, маловато деталей. Надо подождать как минимум до осени.

Казалось бы, в еще одной стриминговой платформе нет ничего необычного. Кроме того, что ее долго обещала сделать и наконец представила самая крупная на данный момент корпорация планеты. Я бы, наверное, сразу забыл про Apple TV+, по крайней мере до выхода первых шоу и сериалов, но через некоторое время после презентации Apple мне попалась новость о том, что закрывается последний на планете видеопрокат — салон некогда огромной сети Blockbuster, который находился в австралийском городке Морли. Факт окончательной победы интернет-сервисов над физическими носителями заставляет задуматься не только об эволюции (или революции) технологий распространения контента, но также и об изменении самой культуры потребления медиа.

Эпоха VHS

Культура потребления или потребление культуры — как ни крути, это в основном волнует продюсеров, режиссеров и других причастных к созданию и выпуску проектов. Простым пользователям нужно, чтобы было удобно и по возможности дешевле. Ну и чтобы выбор был достойный.

До восьмидесятых годов люди ходили смотреть кино в кинотеатры. Потом пришла эра видеопрокатов. После борьбы форматов — Betamax от Sony и VHS от JVC, победил все же второй. С приходом доступных видеоплееров просмотр кино стал домашним времяпрепровождением, и, для того чтобы привлекать зрителей, владельцам кинотеатров пришлось развивать сервис, делать большое количество залов, предлагать еду и напитки.

На этапе противостояния «кинотеатр против VHS» зрители выбирали между большим экраном с качественным звуком и большим выбором с возможностью просмотра, когда захочется.

Стоит отметить, что конкуренция была во многих случаях неравной, ведь именно с распространением VHS связан расцвет офлайн-пиратства. Особенно от продажи нелицензионных копий страдали кинокомпании в странах, где еще не было сформировано четкого правового регулирования лицензионного распространения контента. Яркий пример в этом смысле — Россия в 1990-е и начале 2000-х.

Однако эпоха видеопроката прошла. Хотя на смену VHS и пришли более совершенные носители — DVD, Blu-ray, но они уже не были необходимы массовому зрителю, который ушел в интернет.

Вот, собственно, то, о чем с ностальгией можно вспомнить, прочитав новость про последний салон видеопроката Blockbuster. Но, естественно, у этого противостояния есть и современное продолжение.

Кинотеатры и интернет

В эпоху Netflix офлайновые кинотеатры продолжают существовать, но теперь конкурируют не с кассетами и дисками, а со стриминговыми площадками. Не прошла и головная боль, связанная с пиратством. Скорее даже усилилась — ведь пираты переселились в онлайн. Теперь для того, чтобы без потерь распространить файл, достаточно просто переслать его по сети на другое устройство.

Технический прогресс позволяет доставлять на персональные устройства пользователей любой контент — от глупых видео на YouTube и гламурных фото в Instagram до мегааттракционов вроде «Игры престолов» или умного кино вроде «Ромы» Альфонсо Куарона, вышедшего при поддержке Netflix и получившего три «Оскара».

Именно возможность персонализированного просмотра, причем в основном на маленьких экранах смартфонов, отчасти меняет характер и особенности восприятия, но не цель потребления контента.

Если оставить за скобками фестивальное кино и артхаус, то кино, конечно, всегда было не более чем развлечением. Да, наработанный инструментарий эффективно использовался, например в качестве пропаганды, но эффективной такая пропаганда была в интересной, захватывающей форме или хотя бы в виде приложения к основному развлечению.

С самых первых кинопоказов просмотр фильма был делом коллективным, а значит, и восприятие было несколько подчинено общему настроению в зрительном зале. Простейший пример — если все смеются над каким-то действием героя, то большинство людей по крайней мере улыбнутся, даже если не поняли шутку до конца.

Когда зрители получили телевидение, а затем и видеомагнитофоны, просмотр телевизора все же оставался в основном общим делом: ведь экран-то все равно один. Эксплуатированный тысячи раз конфликт жены, которая смотрит мелодраму, и мужа, который хочет переключить на футбольный матч, уже воспринимается как какой-то карикатурный шаблон семейного быта, но все же имеет жизненную основу.

Но пришел интернет.

Конечно, и сегодня мы можем собраться с друзьями или домочадцами, чтобы посмотреть третий сезон «Твин Пикс». Но если для кого-нибудь и первые два слишком странные, и в принципе Линч не по душе, то он просто пойдет к себе в комнату и посмотрит что-то другое на своем смартфоне/планшете/ноутбуке.

Да, модель Netflix поменяла подход к потреблению контента. Среди пользователей есть и фанаты нового формата, и его ненавистники. Однако больше всех обеспокоены крупные кинокомпании и телеканалы, которые делают кассу на киносеансах и прямом эфире.

Классическая модель монетизации кино: готовый продукт пускают в кинотеатрах, зрители платят за билеты, половина сборов остается у кинотеатров. Если сборы хорошие и их хватило и кинотеатрам, и создателям, то фильм окупился.

Классическая модель монетизации на телевидении: канал создает шоу, сериалы и различные программы, и все это окупается за счет рекламы. Кроме того, есть платные каналы, которые живут благодаря подписке.

Модель Netflix существенно отличается и от первого и от второго подхода. Компания процветает благодаря дешевизне онлайн-показов собственного контента по запросу. За довольно небольшую сумму пользователи получают доступ к тому, что сегодня самое популярное и обсуждаемое. Netflix совершенно не хочет делиться деньгами с кинотеатрами. Однако при этом у сервиса есть амбиции участвовать в престижных кинофестивалях — «Оскар», Венецианский фестиваль, Канны. И если на «Оскар» и в Венецию пробиться удалось, то каннское жюри настроено против компании и поддерживает французские кинотеатры, которые требуют полноценного проката фильмов.

К слову, Netflix известен тем, что для обеспечения формального требования фестивалей просто арендует на несколько недель кинозалы, забирая всю прибыль себе.

Судя по всему, вопрос ценности самого произведения искусства уже не рассматривается или по крайней мере не находится на первом месте. Просто одни игроки рынка конкурируют с другими.

Корпорации против корпораций

Как мне кажется, именно пример Стивена Спилберга может хорошо проиллюстрировать, как развивается современная индустрия создания кино и телешоу.

Многие недоумевали, когда Спилберг выступил на презентации Apple и заявил о том, что будет сотрудничать с новой платформой компании. Как же так: сперва он ругает Netflix, а затем идет к конкуренту. Стивен, неужели ты продался?

Однако я попробую защитить Спилберга от подобных обвинений. Дело в том, что режиссер возмущался не самим существованием онлайн-площадки, а тем, что ее фильмы участвуют в конкурсной программе «Оскара».

Поскольку Netflix ориентирована на показ своего контента через свою же платформу и очень неохотно пускает свои фильмы в кинотеатры, Спилберг считает, что это то же самое, что телевидение и предлагает компании: либо выпускать фильмы в офлайн-прокат по всем правилам, либо участвовать в телевизионных конкурсах вроде «Эмми».

Простая идея, к которой я прихожу, — не надо искать борцов за идею в бизнесе, даже если это относится к миру искусства. Особенно если это связано с современным медиаконтентом, где сегодня крутятся огромные деньги: настолько огромные, что этот сегмент рынка боятся упустить такие IT-гиганты, как Apple или Amazon.